去年雙十一，新疆阿克蘇蘋果通過農(nóng)村淘寶半天時間賣出170萬斤。 資料圖庫

　　大紅色的年畫掛上農(nóng)村淘寶，和田大棗、從江椪柑亮相蘇寧易購，“土貨坊”在京東開張……千里之外的特色農(nóng)產(chǎn)品，紛紛跳進了城市居民的年貨購物車，這是農(nóng)村電商發(fā)展帶來的新變化。

　　振興鄉(xiāng)村，農(nóng)村電商是重要一環(huán)。2月4日，中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》發(fā)布，對農(nóng)村電商發(fā)展提出新的指導(dǎo)性意見。業(yè)內(nèi)專家分析指出，這勢必將引發(fā)2018年來自政府層面更多的政策傾斜、行業(yè)層面更多的資源投入和布局落地。而與此同時，農(nóng)村電商面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的指引下，如果說以前農(nóng)村電商更加關(guān)注工業(yè)品下行，那么現(xiàn)在的關(guān)注重點則轉(zhuǎn)移到了農(nóng)產(chǎn)品上行，從“授人以魚”到“授人以漁”。

　　農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量達近千萬家

　　1994年，農(nóng)業(yè)部首次提出了旨在推進我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的“金農(nóng)工程”，由此正式拉開了農(nóng)業(yè)信息化的序幕。第二年，第一家涉農(nóng)電商集誠現(xiàn)貨網(wǎng)成立，探索糧食在網(wǎng)上流動。由此，業(yè)內(nèi)普遍認為1995年是農(nóng)村電商的起步之年。

　　然而，前十年，除了一些大宗交易，例如糧食、棉花可以實現(xiàn)在線交易之外，絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品、尤其是以農(nóng)民為主體的交易行為，并沒有能夠在線上完成。

　　2003年5月，阿里巴巴創(chuàng)辦淘寶網(wǎng)。隨后幾年時間，網(wǎng)上開店逐漸成為創(chuàng)業(yè)熱點，并逐漸從城市影響到鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！跋仁怯楷F(xiàn)很多‘創(chuàng)業(yè)英雄’，后帶動了整個村鎮(zhèn)，出現(xiàn)了淘寶村?！币晃浑娚虒＜铱偨Y(jié)道。

　　說起農(nóng)村電商可能有些人不知道什么意思，但一旦說起“淘寶村”這個詞，不少人卻十分熟悉?！拔辶昵熬鸵呀?jīng)火熱的‘淘寶村’這個詞，其實指的是一種現(xiàn)象，而它更體現(xiàn)的是工業(yè)品下行，也就是城鎮(zhèn)的家電、日用等工業(yè)品賣到農(nóng)村去?！币幻r(nóng)業(yè)專家對南方日報記者表示。

　　商務(wù)部今年發(fā)布的最近數(shù)據(jù)顯示，2017年全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣，同比增長35.1%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的62.9%。其中，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位，分別達到1600.3、1129.5、1031億元人民幣，同比分別增長30.5%、6.4%和61%。

　　而從主要產(chǎn)品看，食品保健是對中部、西部和東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻最大的實物類產(chǎn)品，貢獻率分別為11.5%、30.3%、29%。在線旅游是對中部、西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻率分別為30.8%、24.3%。在線餐飲是對東北、東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻率分別為14.2%、17.9%。服裝鞋包是對東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻最大的實物類產(chǎn)品，貢獻率為16.8%。

　　從工業(yè)品下行到農(nóng)產(chǎn)品上行

　　西安郵電大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院院長張鴻對南方日報記者解析說，“農(nóng)村電商其實包括兩方面，一是通過電子商務(wù)平臺實現(xiàn)城市中的消費品、工業(yè)品下鄉(xiāng)，即工業(yè)品下行；二是農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品走出農(nóng)村，即農(nóng)產(chǎn)品上行。”

　　縱觀農(nóng)村電商的發(fā)展，張鴻認為，農(nóng)村電商發(fā)展要歷經(jīng)三個階段：第一個啟動階段的成果是，農(nóng)民坐在家里就能購買全球商品；在第二個發(fā)展階段，電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增強，草根網(wǎng)商通過交易獲得營收；到了第三個發(fā)展階段，物流配送、冷鏈、追溯、營銷等服務(wù)環(huán)節(jié)也得到關(guān)注。通過品牌化、標準化發(fā)展優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，并通過電商加速一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　目前，農(nóng)村電商的發(fā)展已到了第三階段。今年的中央一號文件指出，要重點解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的突出問題，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、營銷，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺，支持供銷、郵政及各類企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點延伸到鄉(xiāng)村，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機制，大力建設(shè)具有廣泛性的促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，加快推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化。

　　“農(nóng)產(chǎn)品上行可以有效緩解農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大和城鎮(zhèn)需求旺盛之間的供需互補問題，是推動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型的直接力量?！睂τ谵r(nóng)產(chǎn)品上行對農(nóng)村的意義，浙江大學(xué)管理學(xué)院教授郭紅東認為，“它可以帶動農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到商品整個流通體系，促進最新農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的采納和科學(xué)經(jīng)營管理體系的構(gòu)建?！?/span>

　　農(nóng)產(chǎn)品商品化、標準化問題待解

　　“農(nóng)村電商是一個十萬億級規(guī)模的市場。”蘇寧控股集團董事長張近東曾這樣描述。近年來，面對這“十萬億的市場”，各大零售巨頭或者行業(yè)新貴們都紛紛布局農(nóng)村，通過各種方式搶占這一還在“藍?！彪A段的市場。

　　然而，農(nóng)產(chǎn)品上行，看似只是簡單地把農(nóng)產(chǎn)品賣到城鎮(zhèn)，但在實際操作的過程中卻是“道阻且長”。這些年來，不乏關(guān)于涉農(nóng)電商的苦澀現(xiàn)實：2013年1月2日，某電商創(chuàng)始人公開表示，做不下去了；2015年12月16日，涉農(nóng)電商水果營行CEO易德被警方帶走，其平臺才正式運營一年多；“天天果園”的王偉曾感嘆：“太難做了，這輩子不想再來一次?！?/span>

　　據(jù)了解，部分電商平臺曾與西部一些蘋果產(chǎn)地的果農(nóng)對接，將他們的蘋果放在電商平臺上銷售，“直接與農(nóng)戶對接，將中間商的利潤直接補貼給農(nóng)戶?！辈贿^，經(jīng)過初期的嘗試后，他們發(fā)現(xiàn)一個尷尬的事實：蘋果上線后，平臺接到無數(shù)投訴，原來，很多農(nóng)戶裝箱的時候上面放大的，下面放小的，甚至放壞的。

　　記者注意到，隨著這幾年來農(nóng)村電商的發(fā)展，以往常常被詬病的“最后一公里”問題，已經(jīng)有較大改善，物流環(huán)節(jié)有比較好的轉(zhuǎn)變，不過，農(nóng)產(chǎn)品商品化、標準化的問題卻漸漸暴露出來，仍處于較易被忽視的狀態(tài)。

　　“農(nóng)產(chǎn)品的標準化包括兩個方面，一是種植環(huán)節(jié)的標準化，二是從原產(chǎn)地到消費者手中的標準化?！倍谡劶稗r(nóng)產(chǎn)品商品化的難題時，阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部農(nóng)業(yè)發(fā)展部負責人黃愛珠向南方日報記者舉例表示其中的艱難。2016年，阿里團隊來到新疆巴楚縣，想幫農(nóng)民把當?shù)氐南愎腺u出去。為了保證瓜銷售到城鎮(zhèn)的品質(zhì)，團隊要求農(nóng)戶一根藤上只能留兩個瓜。但當?shù)剞r(nóng)戶都不樂意接受這個條件。

　　最后，阿里團隊只能想了個方案，先在網(wǎng)上賣藤，對香瓜進行預(yù)售，68塊錢一根藤，購買了藤的，在香瓜成熟的季節(jié)，可以得到兩個香瓜，為了讓網(wǎng)友相信，還會把藤一起寄給買家。一天時間，阿里賣出了20000根藤。然后，團隊拿著賣藤的訂單，找到農(nóng)戶，告訴他們，只要把瓜種出來，錢是你們的了。終于，這一年，有200戶瓜農(nóng)參與；第二年，有5000戶瓜農(nóng)參與。

　　“農(nóng)產(chǎn)品碎片化生產(chǎn)現(xiàn)象普遍，大部分的農(nóng)產(chǎn)品沒有成型的標準和制度及市場規(guī)則體系，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標準化、品牌化還很薄弱。”對于這種困境，浙江大學(xué)管理學(xué)院教授郭紅東如是說。

　　“農(nóng)產(chǎn)品賣不掉、運不出，運營服務(wù)人才缺失，缺乏完整的發(fā)展規(guī)劃等，依然是當前農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要問題?！痹谀戏饺請蟠饲爸鬓k的“廣東農(nóng)村電商發(fā)展研討會”上，廣東省電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長程曉直言，農(nóng)村電商總體來說好的方面不少，但是問題也很多。

　　對此，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授易法敏認為，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展到一定程度之后，會碰到如標準化、規(guī)模化、溯源等很多問題。易法敏還強調(diào)品牌升級的重要性?！昂芏嗟赜蛐援a(chǎn)品，在本地人看來，方圓幾十公里都很有特色，但放到網(wǎng)上后卻基本都沒有特色。因為大家都有特色，最后形成的結(jié)果就是大家都沒有特色?！庇浾?姚翀 實習(xí)生 詹心怡